核心摘要：

低碳化：低碳化是指家裝材料或產(chǎn)品具備低能耗、綠色無(wú)污染等屬性特征。當(dāng)代人注重節(jié)能環(huán)保，致力于打造不“碳?xì)狻鄙羁臻g。調(diào)研顯示，超過(guò)70%的家裝用戶傾向于使用低碳化家裝產(chǎn)品，如節(jié)水馬桶、節(jié)能燈、綠色環(huán)保乳膠漆等。

健康化：后疫情時(shí)代，人們?cè)桨l(fā)注重健康消費(fèi)，因此消費(fèi)者在購(gòu)買家裝產(chǎn)品時(shí)格外關(guān)注其是否具備健康化屬性，如除菌浴霸、零醛地板等。調(diào)研顯示，出于對(duì)家人健康的關(guān)愛(ài)，接近一半的家裝用戶將健康化作為選購(gòu)家裝產(chǎn)品時(shí)必須考慮的因素。

智能化：當(dāng)代人工作節(jié)奏較快、生活壓力較大，亟需通過(guò)智能科技全品類產(chǎn)品打造智慧科技宅，從而使高壓快節(jié)奏的生活變得輕松、高效、便捷。近兩年，京東智能化家裝產(chǎn)品，無(wú)論是搜索熱度還是銷售數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

適老化：隨著我國(guó)人口老齡化加劇，養(yǎng)老問(wèn)題逐步凸顯，因此人們開(kāi)始對(duì)適老化家裝產(chǎn)品表現(xiàn)出較高關(guān)注，一是方便家中老人日常作息，二是為自己日后養(yǎng)老布局。2022年，京東上適老床和適老床墊的成交量增幅分別高達(dá)265%和311%，充分說(shuō)明人們對(duì)適老化家裝產(chǎn)品的依賴度正在顯著提升，極力打造舒適型養(yǎng)老。

氛圍感：消費(fèi)升級(jí)催生了一系列多元化、個(gè)性化的新消費(fèi)需求，人們愈發(fā)注重精致悅己、心靈治愈等精神消費(fèi)，極具氛圍感的家裝產(chǎn)品可以幫助人們輕松營(yíng)造家中儀式感、打造萬(wàn)物治愈力。

中國(guó)家裝行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素：政策端

系列政策出臺(tái)，引導(dǎo)家裝行業(yè)健康化、低碳化、智能化發(fā)展

中國(guó)家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及線上化率

我國(guó)家裝行業(yè)仍存在較大發(fā)展空間及線上化增長(zhǎng)潛力

我國(guó)家裝用戶主要呈現(xiàn)年輕化及高城市線級(jí)特征

通過(guò)家裝用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國(guó)家裝用戶中男性略多于女性，年齡主要集中在20-40歲， 90后人群占比接近50%，說(shuō)明我國(guó)家裝用戶整體呈現(xiàn)年輕化分布。不同線級(jí)城市家裝用戶的占比基本持平，包括一線及新一線城市在內(nèi)的高線級(jí)城市家裝用戶合計(jì)占比接近50%。

中國(guó)家裝用戶畫像：學(xué)歷&職業(yè)

我國(guó)家裝用戶以高學(xué)歷人群和上班族為主

我國(guó)家裝用戶的家庭居住結(jié)構(gòu)多為家人同住，小康及以上家庭占比較高，為家裝消費(fèi)奠定規(guī)?；A(chǔ)。

中國(guó)家裝用戶的房屋屬性及裝修目的

裝修需求主要為增量房初次裝修，大部分家庭房屋面積位于中等水平，家裝金額或預(yù)算與家庭收入基本呈正相關(guān)。

中國(guó)家裝用戶的裝修訴求及空間偏好

實(shí)用性、品質(zhì)化、美觀性是家裝的核心訴求，空間的使用頻次和時(shí)長(zhǎng)決定人們是否對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)裝修。

中國(guó)家裝用戶購(gòu)買家裝產(chǎn)品的主要渠道

大多數(shù)用戶傾向于通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式選購(gòu)家裝產(chǎn)品

無(wú)論是硬裝材料還是軟裝產(chǎn)品，大部分消費(fèi)者并非只是通過(guò)單一的線上或線下渠道進(jìn)行選購(gòu)，而是傾向于線上線下相結(jié)合的方式。

中國(guó)家裝用戶購(gòu)買家裝產(chǎn)品的關(guān)注因素

用戶對(duì)家裝產(chǎn)品的關(guān)注因素基本與其畫像特征相匹配。

中國(guó)家裝用戶對(duì)家裝產(chǎn)品的低碳化偏好

超70%的用戶傾向于低碳化家裝產(chǎn)品，因?yàn)樵擃惍a(chǎn)品清潔無(wú)污染或可節(jié)約資源

中國(guó)家裝用戶對(duì)家裝產(chǎn)品的健康化偏好

絕大多數(shù)用戶都傾向于健康化家裝產(chǎn)品，主要是出于家人健康考慮，人們?cè)谝馀P室類家裝產(chǎn)品是否具備健康化屬性

調(diào)研結(jié)果顯示，85.2%的家裝用戶都在意家裝材料及產(chǎn)品是否具備健康化屬性，其中接近一半的用戶將健康化作為其選購(gòu)所有家裝產(chǎn)品時(shí)必須要考慮的因素。

中國(guó)家裝用戶對(duì)家裝產(chǎn)品的智能化偏好

超三成家裝用戶更加在意衛(wèi)浴類產(chǎn)品是否具備智能化屬性，近一半消費(fèi)者選擇智能化家裝產(chǎn)品的主要原因是功能實(shí)用性

中國(guó)家裝用戶對(duì)家裝產(chǎn)品的適老化偏好

家中老人需要或日后養(yǎng)老布局使得適老化產(chǎn)品成為家裝必備！

中國(guó)家裝用戶對(duì)家裝產(chǎn)品的氛圍感偏好

進(jìn)一步提升生活品質(zhì)為用戶選擇氛圍感家裝產(chǎn)品的主要原因